互联网和快餐文化冲击下 传统书店找准定位艰难中“突围”

前往书店购书仍然是许多市民的选择

本报日前刊发了《“双11”，你的购物车里有书吗？》的稿件，引起了不少读者的关注与反馈，也引发了他们对芜湖实体书店变迁的感慨。在互联网和快餐文化的冲击下，穿梭在实体书店的读者越来越少，排队买书的红火年代一去不复返，很多书店因难以为继而倒闭。面对时代变迁，部分书店进一步明确定位，寻求突破与创新，经营模式正悄然发生改变。

很多记忆中的书店已消失

黄山中路徽商城一带曾挤满了大大小小的书店，是芜湖有名的书店一条街，最多时几乎一半沿街门面都是书店，文化气息浓郁，又紧邻安师大，每日人气爆棚。“不上课的时候，就喜欢泡在书店里，一看就是一下午，几个下午就能看完一本书。”市民徐小姐说。15年前，她就读安师大，那时很多人没有手机，有电脑的人更少，周末没事就带一杯水去书店待一下午，因为有限的空间都让位给书架，很少有座位，只能站着看，经常腿都站麻了。“武侠、言情、人物传记、经典名著等，只要情节好的都喜欢看，不挑剔。宿舍的几个姐妹，经常结伴而去。”不仅大学生爱在这里看书，很多芜湖文化界人士也爱在这里淘书。不过，如今这里仅剩下两家书店，即便如此，书店真正卖书的面积也是大大缩水，书店一楼主要经营文具、服饰、电子产品、体育用品等。

与徽商城一带相距不远的春安路，以前是芜湖有名的旧书市场，不仅固定门面有近10家，门口摆摊的也有几十家。“每天人来人往非常热闹，年纪大的年纪轻的什么人都有，大学生们不舍得吃，不舍得穿，有点钱就来买书。”一位卖书的大爷说。可是提及现在，他直摇头，“现在的年轻人手里不是拿着手机就是吃的，10个中挑不到1个看书人。”记者日前在此看到，由于城市建设需要，这里即将面临拆迁，所有固定门面已全部迁走，春安路两头出入口都已砌起了围墙，里面仅有两家摆摊卖旧书，看的人寥寥无几。

繁华商圈步行街上曾有芜湖市著名的两大书店——外文书店和新华书店。外文书店曾是芜湖市乃至皖南地区综合图书批发及零售龙头企业，曾是芜湖市经营面积最大的民营书店。5年前因经营难以维持而关门，旧址成为一家品牌服饰店。新华书店在激烈的市场竞争中，也经历数次转型，陆续关闭各处的分店，并于2015年搬迁至城南银泰城。

为了生存不少书店已不“纯粹”

徽商城、春安路及步行街一带的书店辉煌不再，很多老芜湖人记忆中的书店有的消失了，有的搬迁了，有的悄然改变经营模式。记者走访发现，综合性书店的日子越来越难过，都在想办法“开辟”其他产业，降低经营风险。

芜湖人最熟悉不过的南方书店，这家成立于1997年的书店，原本楼上楼下都是卖书的，顾客走进去犹如进入书的海洋。如今一楼摆满了各种笔、本子、瓷杯、书包、老式收音机等用品，还有各种女生装饰品及体育用品。今年夏天，书店进行了一次徽派风格的装修，二楼专门开辟了一处空间，设立咖啡、奶茶等饮品区，供人们一边啜饮一边读书。光明书店一楼销售的也多是电子产品与文体用品，二楼才与书有关，但少儿类、教辅书及各种成人考试类书籍居多。

“带头大哥”新华书店，当初在步行街时，就专门将部分空间租赁出去改成餐饮、美容和电子产品店。“这也是公司的尝试，为了在激烈的竞争环境下降低图书主业的经营风险。”这是书店负责人曾经在接受本报记者采访时说过的话。如今迁址城南，依旧实行的是混业经营模式。

而散落在各个学校附近的书店，“功利性”更强，销售书籍基本与学校教学要求“同步走”，都是试卷、教辅书，还有各种文具用品。“现在开书店就是赚学生的钱，哪个家庭不重视孩子的教育，从小学就开始补课、拼成绩，只有他们的书好卖。”一个小书店老板直言不讳地说。相比综合性书店，此类小书店生存力更强。

找准定位开拓出一片“蓝海”

随着书店市场的洗牌，大型综合性书店无论数量还是规模都大幅缩减，但也有书店多年如一日坚守下来，进一步明确定位，在市场浪潮的夹缝中开拓“蓝海”，生意依然平稳。

万卷书屋就是其中一家，该书店在春安路经营了10年，2015年底搬迁到小九华市场。“我们2003年成立至今15年了，从不销售教辅类书籍，一直只做文史哲类书籍经营，主要针对旧书。”书屋负责人宋磊说。虽然快餐文化流行，看书的人越来越少，但自己的书店有专门的阅读人群，“老师、学者、文化界人士光顾我们书店的特别多。”宋磊说，从购书人群看，中老年人及安师大大学生是该书店主要人群。记者在书屋看到，里面的书籍分类极为明确，医书、哲学、美学、史学等，很多纸张已泛黄，翻开是竖写的繁体字，有些还是线装本。“很多旧书都是从民间收购来的，有时我们也会去南京、上海、北京等地进货，但主打是旧书，很多人就冲这个来，有收藏和研究价值。”宋磊说。

互联网的冲击影响，宋磊早就预见到，早在2006年，他就开设了网店，一家叫芜湖万卷书屋，一家叫芜湖古籍书店。“最开始网上销售只占10%-20%，现在已经占70-80%了。”宋磊说。由于书屋定位明确，有固定客源，“我们的销售很稳，基本不受‘双11’之类的节日影响。”

同样从春安路搬迁到小九华市场的，还有人文书店。人文书店主打的都是出版社新书，同样不涉及少儿及教辅类书籍，专营文史哲之类的书籍。这里没有青春励志类书籍，没有流行的小说或名著，书籍“格调”很高，相对专业性强，更加小众化。如《中国钱币大辞典》、整套的《徽州府志》、整套的《经史百家杂钞》、《百咏图谱》等都是精装版。文史诗词类特别多，还有经学类书籍。书店顺带卖文房四宝。据了解，该店两三年前搬至此时，也开设了网店进行线上销售。由于定位明确，找到了属于自己的“蓝海”。“来买书的人很多，我们有固定的老顾客，生意还行。”销售人员说。

记者 李贾 文 许诚 摄

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