充分发挥主流媒体作用 促进慈善工作健康发展

西安市慈善协会宣传部长倪保文 记者 杜静波 摄

□ 西安市慈善会宣传部长 倪保文

近年来，西安市慈善会在市委、市政府的正确领导下，在省慈善协会的指导支持下，坚持引导社会力量开展慈善帮扶，取得了良好的社会效应。特别是以大宣传的工作理念，充分发挥主流媒体的作用，宣传新风尚，弘扬正能量，有效地促进了慈善事业的健康发展。

一、拓展思想理念，始终把主流媒体宣传放在发展慈善事业的战略地位

近年来，西安市慈善会十分注重发挥主流媒体在宣传引导全社会都来关注和参与慈善事业上的作用，每年的常务理事会、理事大会研究工作，都把主流媒体宣传作为一项重要内容。特别是2012年新一届慈善会认真研究，将西安日报、晚报，西安电视台等主要媒体的领导以及相关人员选聘为市慈善会常务理事、理事等，从而加大慈善宣传力度。慈善会与西安日报社签订了长期战略合作协议，每次重大活动都由市慈善会和西安日报社联合承办，并邀请省、市主要媒体参加，做到电视上有形像，广播电台有声音，报纸上有专题报道，联手把慈善宣传做好、做实。此外，慈善会还将西安电视台很有影响的节目主持人屈杨聘为西安市慈善形象代言人，重大活动由她义务主持，社会效应十分明显，不但有效地宣传了慈善事业，而且有还有效地促进了慈善会的募集工作。

二、携手主流媒体，始终把慈善正能量宣传作为社会公益事业的主要内容

近年来，慈善会在努力做好品牌扶贫项目的同时，携手主流媒体，始终把慈善正能量宣传作为社会公益事业的主要内容，有效促进了慈善工作的健康发展。我们每次组织扶贫项目实施，都要邀请省、市主要媒体共同商议宣传方案，对社会公益宣传提出要求，并加大投资力度，在报纸上开辟慈善专栏，办好专版，在电视台、广播电台上做专题节目，报道爱心人士、爱心企业奉献爱心的人和事。特别是我们坚持和西安日报社合作，在慈善会每年的理事大会之际，表彰一批慈善明星、慈善明星企业、慈善爱心个人，并在报纸上张榜，让全市都能看到这些爱心人士和爱心企业的善行义举，有效地弘扬了社会正能量。近三年来，我们把省、市主流媒体作为宣传慈善事业的主要平台，共在电视台做慈善专题节目38次，在广播电台做专题节目、访谈18次，在西安日报、晚报做专题报道46次，专版16个版面，并充分利用广告宣传平台，做公益广告20多幅，有效宣传了慈善公益事业的正能量。特别是在去年的扶贫项目实施中，我们把传统的扶贫帮困升华为以较困难的老党员、老干部、老劳模以及见义勇为、抗战老兵为主体，即：“好人好报"慈善帮困项目，确定了150名贫困“好人"，每人每年资助5000元，持续三年，并通过媒体报道他们的先进事迹，宣传社会正能量，社会效应就很好。

三、发挥媒体优势，努力促进慈善公益项目做在困难群众的心坎上

在多年的工作中，我们始终把发挥主流媒体的主观能动作用放在重要位置，发挥他们的优势，促进项目实施上质量、上水平。我们在做每一个项目前，都要召开会议，与合作方《西安晚报》、捐助企业认真研究，确定项目主题制定实施方案，并充分尊重媒体的宣传意见，策划好实施细则，力争把项目做细、做实，起到良好的宣传效应。如在去年的春节送温暖活动中，市慈善会、西安晚报认真研究，策划了以城市贫困清洁工为主体的春节送温暖活动，就受到了社会上的高度赞誉和评价。并通过报纸发消息征集困难群众200余人予以资助，引起社会很大反响。又如在今年“六一"儿童节之际，为了把关爱困难儿童活动做活做实，市慈善会、西安晚报认真策划，确定了以农村品学兼优的留守儿童为主要资助对象，以全市边远农村贫困学校为主要帮扶对象的“爱要找到你"关爱贫困儿童慈善主题活动。为了把这一主题活动做实，真正帮扶困难群众、困难学校的所求所盼，我们在组成慈善会四个调研小组的同时，充分发挥媒体优势，组成记者实地采访班子，分赴全市东西南北边远农村、山区，寻找真正的贫困家庭儿童和真正的困难学校，并在晚报上连续刊发10多篇纪实报道，引导全社会关注、资助困难家庭儿童。最后，在市慈善会、西安晚报的共同努力下，确定了200名品学兼优的农村留守儿童和10所困难学校予以重点资助，并为全市2000余名贫困家庭儿童购买了节日礼物，圆了他们的“六一"梦。

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