微信成为网购新方式

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本报记者 冯启俊

网购，你还在“淘宝”吗？那你就 out 了。对于许多消费者而言，网上购物虽时尚，但漫长的配送等待往往是“伤不起”的时间成本。

坐在公交车上用微信订购水果，到家就能吃到新鲜水果；朋友聚餐、去 KTV， 首先用手机团购；到影院看场电影，用手机轻松实现选座、订票，不用排队购票……如今，这些更时尚的消费方式正在影响市民的生活。

微信买水果 半个小时可送上门

下班后掏出手机，乘等公交车的时间，王女士飞快地打开微信，在“皮皮果园”上通过在线支付购买了一些红提、龙眼等水果。下班后没过多久，家里的门铃响了：“你好，你在皮皮果园上购买的水果到了……”

如今，这种 O2O（ 线上到线下）的消费，已经成为王女士最新的购物方式。“好处是速度比较快，像水果这种生鲜食品，不用担心送到家里时会变质。”王女士说，自己平时工作比较忙，很少有时间去大超市，孩子爱吃的一些水果在楼下的水果摊又很难买到。通过微信买水果，不仅方便而且便宜。

“我们有自己的物流队伍，市区三环路以内，基本上可以在30分钟内送到。”在阜阳首开“微信”卖水果先河的“皮皮果园”负责人告诉记者，客户在微信上订购的水果，在较远些的颍东城区、开发区以及郊区，也可以实现当天订购当天送到。

“进口泰国金枕头榴莲，新鲜果肉一份（约250g），价格20元，已售94件”“新鲜进口脐橙4个装（约1000g），价格20元，已售49件”……记者在皮皮果园的微信平台上看到，各种各样的水果令人馋涎欲滴。

“微信卖水果”，看似简单的一种营销模式，却属于当前最大的网络商机—— O2O， 就是 Online To Offline（ 线上到线下）。消费者通过手机、电脑在网上挑选、订购、完成支付，然后可以到店家享受服务，购买商品的话可以自提，也可以由快递免费送上门。相比于传统的网购，O2O大大提升了时间效率，并从商品供应到派送更贴近消费者，更具本地服务的优势；而相比于线下传统零售，O2O平台可以提供更为丰富的产品品类，为商家带来了在街头派传单所无法招徕到的客人。

“皮皮果园目前还主要依靠微信进行推广，从5月份上线以来，销售形势不错，目前平均每天可以接100单左右，每单销售额平均在50—60元之间。”皮皮果园负责人告诉记者，皮皮果园的产品一部分来源于合作的本地供应商，一部分是采购自外地的高档水果、进口水果。“25—30岁的上班族，是皮皮果园的主要顾客群，他们对 O2O 这种模式接受得也快些。”

影院景点等纷纷开启网上电商模式

“现在去市内哪里玩，首先想到的是用手机订票。”在开发区一家企业工作的王军，平时一有空闲，就会带着孩子出去游玩。今年暑假，一次经历改变了他的消费习惯：“听朋友说体育场水上乐园可以网上订票，价格可以便宜不少。”

抱着试试看的心态，王军拿起手机订购了一份套票，发现不仅价格便宜，还有大量的客户点评，提供了不错的参考；到了水上乐园一报手机上的验证码可以直接入园，超级方便。一次成功的消费经历，改变了王军的习惯，现在，无论是外出游玩、就餐，还是逛商场购物，王军都要拿出手机寻找一番，订座、订票、订购打折卡和优惠券。

吃饭前先找团购，要订座时必掏手机……“O2O”有的影响已经深入人心。对于传统的网购来说，淘宝上可以买到手机、服装等商品，可是买不来需要体验的服务，比如就餐、理发、健身、KTV等，而这些生活服务才是我们平时消费的大头，而 O2O 的线上交易，线下消费、体验，则改变了这一困境。

了解最新电影资讯、清楚附近影院排片安排、提前选座订票……时尚一族到阜城的数字影院，一款手机 APP 足以轻松解决这些问题，尤其是想选几排几号，直接点击选座即可，方便又快捷。如今，带有选座服务的在线购票越来越受到青睐。

“关键是能提前看到哪些是空座、哪些已经订过了，可以在线选好座位，不用纠结于座位不好。”市民小高告诉记者，通过手机登录在线选座的应用软件，选择所在城市及影片名称和影院，填写手机号完成支付后，便会收到一个验证码，之后就可以在放映前，到影院的自助取票机取票入场了。

随着手机互联网的普及，不仅是影院，阜城不少餐馆、KTV也开启了线上线下互动的商业模式，给消费者带来不小的改变。

本地电商掘金“O2O”模式

“整合本地商家，面向本地消费者， O2O 模式是今后互联网商业发展的趋势。”安徽纳客互联网公司市场总监王高良告诉记者。

目前，纳客互联网公司也已开始在“O2O”领域破局，利用先进的电子商务平台整合阜阳商业资源，同时，在乡镇、社区布局便利店，通过线上线下无缝对接，线下销售、服务通过线上推广来揽客，消费者可以通过线上来筛选需求，在线预订、结算，线下交易、消费。

“目前我们已经与联想的拉卡拉合作，推行这一模式。”王高良告诉记者。拉卡拉是目前中国最大的线下支付公司，目前纳客互联网公司已经在阜阳市部分乡镇以及城区的沃尔玛等超市、小区便利店安装拉卡拉终端机。

“这是一种类似于平板电脑的终端，消费者可以在便利店的拉卡拉上选购线上商品，现场刷银行卡支付，再由便利店配货，或由快递公司送货上门，这样就把线上线下很好地结合了起来。”王高良介绍。

在装有拉卡拉终端机的超市、便利店，顾客可以选择线上丰富的商品，看中了哪个商品，直接付款，确认送货时间和送货地址，不用拎东西，不用排队，就可以回家等着选购的商品上门了。“这样一来，上网、线上支付不方便的市民，也可以轻松实现线上选购、线下接受服务。”

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