民俗文化撬动景区新卖点

   市民在颍上明清苑欣赏花鼓灯。

近年来，民俗文化越来越成为许多地方旅游业发展的特色卖点，景区景观不再是唯一看点。阜阳旅游业也正经历着这样的变化，在民俗文艺展演活动融注到景区卖点的同时，借助本地丰富的历史文化等资源，激活旅游景区的新风貌。

民俗文化展演带动景区新生机

今年十一黄金周期间，颍上花鼓灯艺术团的表演者们可是没少表演，仅在明清苑景点内就进行了２８场演出，累积今年节假日大大小小的演出数量已有５０余场。

“以前十一期间，一天也就一两场演出，现在比以前多多了。”颍上花鼓灯艺术团团长朱传奇说道。近年来，朱传奇和颍上县其他民间艺术团体有着同样的感受，在各景区中的演出活动不断增多，观众数量也越来越多。

明清苑负责人马长胜介绍，十一期间观看表演的观众平均每场近２００人，“我们在观众席设置的１０张桌子和４０条板凳都不够坐的。”刚刚对外开放的明清苑是颍上县又一旅游亮点，游客可凭八里河景区门票免费参观。

“许多游客走进明清苑都很惊讶，在这里不仅可以领略古建筑风貌，还有不同形式的民俗表演。”朱传奇说，在明清苑表演期间，每天４场演出时间固定，有附近居民还连续几天前来观看演出。

“对本地游客来说，吸引他们多次参观同一景点的措施就是在景区内开展不同形式的活动。”马长胜说，八里河景区以外地游客居多，景区如何在非节假日期间吸引游客，就需要在活动上推陈出新。

对此，阜阳市其他旅游景区也有着相同的认识。今年十一期间，阜阳生态园、颍州西湖、颍东皖北民俗博物馆等景点纷纷开展一系列与民俗文化相关的展览或演出，吸引本地市民和外地游客纷纷前来，让游客在游玩中体验民俗文化的风采，提高旅游的文化品质，很受游客欢迎。

“之所以景区中的民俗文化活动能吸引越来越多的游客，是因为这些活动质量水平较高。”在假期演出活动中，颍上花鼓灯艺术团拿出在省级以上获奖的多个节目，《淮水欢歌》、《花鼓灯赶庙会》等极具地方特色的精彩表演，赢得观众一致好评，同时也使游客对景区留下深刻的印象。

搭建平台扩展景区文化卖点

   在民俗文化走进景区的道路上，阜阳生态园是走在前列的景点之一。阜阳生态园宣传科负责人王创举介绍，早在２００９年，民俗文化活动就已经在生态园开展，“近几年与民俗有关的活动更多样化。”

今年十一期间，阜阳生态园举办的多场民俗文艺演出活动，吸纳了阜阳市各地优秀的民俗节目，如临泉的肘阁、插花舞龙舞狮和抬旱船、阜城本地的抖空竹等，“这些民俗文艺表演比较适合在较为开阔的场地进行，生态园可以搭建这样一个平台，使游客不仅到此游玩，还能感受地方民俗文化特色。”

除此之外，今年十一对外开放的欧苏文化园是阜阳生态园的新亮点，气势恢宏的仿宋建筑与深厚悠久的欧苏文化，引得不少游客纷纷称赞，许多游客表示：“没想到阜阳的历史文化这么丰富。”

有专家分析，旅游业迅猛发展，促使旅游需求从单一观光转向复合型体验，从游山玩水探访古迹转向追究精神文化的享受。这些新趋向也刺激了阜阳旅游业发展的创新和变革，依托本地丰富的文化资源，不断拓展景区文化活动内容，带动旅游产业的新活力。

在这方面，颍上县旅游业做出了很好的印证。近年来，颍上县大力发展旅游业，充分发挥本地历史文化资源的优势，“颍上有管子、甘罗这样的历史人物，还有花鼓灯、推剧等民俗文艺，将这些资源运用到旅游中，可以提升我们的旅游文化品位，丰富旅游文化内涵。”颍上县旅游局负责人介绍道。

为此，颍上县积极搭建旅游文化的平台：修缮管鲍祠、建设“中国管园”、成立花鼓灯演艺中心，同时还先后举办管子文化旅游节、民间艺术周、双集茶文化节等群众文化活动，借助平台不断扩展旅游文化内容，打造旅游景区的新卖点和新亮点。

旅游消费正向审美和文化方向过渡，文化旅游成为旅游主潮之一，其中文化旅游的特色即民俗文化。市旅游局相关负责人说：“结合本地民俗文化资源，利用现有和待建的景区设施，开展丰富多样的民俗文化活动，有助于旅游品牌的建立，从而把阜阳旅游业推向更广阔的空间。”

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本报记者 朱艳明 通讯员 李彬

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