天黑不打烊点亮“夜经济”

新安江夜景 《宏村·阿菊》演出现场 扫一扫，关注更多精彩□汪悦朱西敏

夜幕降临，华灯初上，市民游客或夜游新安江赏两岸灯火，或漫步老街品茗、品尝特色小吃，或欣赏各类文艺演出……近年来，黄山市夜间旅游项目丰富多彩，夜游市场日趋火热，有效延长游客旅游时间，带动文化、饮食、购物等消费。

夜间旅游项目丰富多彩

“这边环境很好，街区打造得很有意境，徽派建筑的古朴和时尚风格融合创意十足。”8月26日晚，来自合肥的游客张志桥带着家人参观黎阳in巷后不禁感叹。

走进黎阳in巷，两旁的老建筑群中融入时尚元素，安静闲适，妙趣横生。通过将水系布景环和线状的街巷空间及面状广场空间有效结合，创意使用“雾森”和“蒙太奇”等景观设计，营造出一种移步异景的完美效果，将文化与体验融为一体。

街区负责人告诉记者，街区一直重视发展夜游经济，依托徽州民俗演艺、黄梅戏、徽剧等街区丰富的常态化演出，晚7：00-8：30及节日活动期间，配合活动主题夜间互动、游园演艺。同时满足游客夜间休闲娱乐服务需要，开设休闲酒吧街、每周六晚上开展创意市集等。

经营数据上，街区2018年营业额为1.3亿元，2019年上半年营业额已达0.7亿元，总体呈良好增长趋势，夜游经济作用明显。

在城东片区，夜间旅游也是亮点纷呈。今年以来，为进一步丰富旅游业态，让更多游客慢下来、留下来，新安江滨水旅游景区点亮夜间经济，突出新安江美景、徽文化韵味、现代高科技及城市特点，先后上线球幕飞行影院、中心城区夜游亮化及综合提升项目，着力打造多层次、多侧面、立体化的都市夜间整体景观，为中心城区做好“夜游”文章、掘金夜间经济增添一抹亮色。

游船在江面缓缓行驶，五彩斑斓的灯光在两岸闪烁，江面倒映出彩虹般的幻影，波光粼粼。游客们坐着游船，沿着湖边古村落、徽州照壁、林廊清影、老街等往返，一路欢笑一路歌。

记者从黄山市新安江旅游发展有限公司了解到，近年来，公司不断增加夜游增值服务，在夜游中增加黄梅戏表演，丰富游客体验。结合节假日热点，对游船进行装饰打扮，并通过网络宣传、活动互动等形式引起市民游客转发参与。比如七夕节开展“相约七夕节·情定新安江”活动，用气球、鲜花等扮靓游船，在游船上增加古筝表演服务，结合网络宣传，共计103人参与线下活动。积极开展夏季营销活动，自6月份开始至今，共开展包括“感恩父爱——百位爸爸畅游新安江”“学徽州历史、游大美新安”“网红cosplay夜游新安”等在内的7次线下活动。

7月份，公司夜游人数占游船总人数比重为15.55%，比6月份增加6.1个百分点。7月份夜游收入占水面营收比重为26.57%，夜游产品逐渐成为景区收入重要来源之一。

文化创意拓展夜游空间

在各地不断打造“夜经济”的背景下，夜间旅游迎来新爆点，而文化创意体验也逐渐成为夜间旅游的重要组成部分。

作为黄山的一张名片，大型多媒体现代歌舞《徽韵》演出至今，历久不衰，成为外界了解黄山的一扇窗户。该剧分为四季黄山、天上人间、痴梦徽州、徽班进京和皖风徽韵五大部分，以徽州文化历史为基础，以明清时期徽商、徽班进京等历史故事为内容，通过现代化的声、光、电等多媒体技术和生动形象的舞台艺术，充分展现了神奇秀丽的黄山风光和博大精深的徽州文化。

《宏村·阿菊》是北京中坤投资集团在黟县斥资2.3亿元倾力打造的安徽首台、国内一流的大型文化实景演出，来自全球的180多位优秀专业演职人员参与。演出以古徽州文化为背景，艺术再现徽州女人贤惠、勤劳、持家、教子、耕耘劳作及忠贞如一、保卫家园的形象。全剧融入多种全新的剧场艺术元素，气势恢宏，新锐震撼。

《宏村·阿菊》自2012年7月开演，演出千场以上。从2013年开始，开展市民优惠活动、开展暑期亲子游活动，让文化盛宴，走进千家万户。今年前7月，接待人次6.8万，门票收入385万元。

《宏村·阿菊》演出项目位于世界文化遗产地宏村。如今，“到宏村看阿菊”也已经成为当地一条精品旅游线路，并带动宏村周边旅游及相关产业发展，带动综合消费。

今年7月-8月，由黄山旅游推出的“黄山夏季嘉年华仲夏星空奇缘之旅”主题活动火热来袭，灯光秀表演、吉他弹唱、民谣清唱，还有星空帐篷、亲子亲星、星空茶语等特色项目，让游客们的旅途充满美好回忆。“观星空，住帐篷，好像回到了童年时光”“这是一段非常美妙的旅途，遇见黄山，难忘黄山”……“白天观山景，晚上观演出”嘉年华活动得到不少游客的追捧和好评。

据了解，黟县西递景区也在大力实施夜色景观及照明提升项目，将对西递古村西面48000平方米的区域开展环境艺术照明亮化设计，南侧实施山体照明、古牌坊多媒体投影秀，明经湖区域实施大型水幕演艺秀，着力打造一个集“水幕演艺秀、艺术亮化和音乐喷泉”为一体的夜色景观。

相关业内人士表示，夜游线路中加入文化创意，游客可以全面感知和体验本地文化与生活方式。依托特色鲜明的文化创意元素，黄山市夜游有望进一步增收增效。

夜间旅游点亮“夜经济”

为了提升文化和旅游消费质量水平，推动消费规模保持快速增长态势，8月23日，国务院办公厅正式发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（以下简称《意见》），其中明确大力发展夜间文旅经济。鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。《意见》还提出各地要丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务。

在业内人士看来，夜游市场蕴含着巨大的发展空间，在政策提供更好发展环境的同时，相关企业也应抓住时机强化自身的竞争力。

黄山市新安江旅游发展有限公司相关负责人表示，夜游产品的打造与提升，吸引了更多自驾游、散客团体，优化景区游客结构，这也是景区未来发展的一个重点方向。同时，利用夜游产品的优质服务，拓展了酒店、OTA等一系列营销渠道。比如，夜游产品与皇冠酒店合作，在皇冠码头设立游船停靠点，引导酒店优质客户体验夜游和球幕。下步，将不断优化夜游服务，结合旅游市场变化，打磨研学旅游产品，夜游重点项目巨幕水秀也在按计划推进中。结合时间节点，扩大夜游宣传度，计划在中秋开展夜游赏月活动，利用游船甲板广阔视角，结合节日气氛及装扮，为市民、游客提供别样赏月体验。同时，利用OTA平台扩大产品营销力度。根据已合作的OTA平台营销打法，主动寻找OTA渠道报名营销活动，结合热门景区IP，提供夜游产品开展活动，并增加携程、美团内夜游曝光度。

“夜游越来越热，已经成为挖掘增量消费市场的新增长点。”黎阳in巷相关负责人表示，夜游为街区带来流量增量，更带来资产的溢价。从消费转化来看，夜游吸引游客，增加他们在街区的驻留时间和消费内容，提升整个资产的价值。下步，还将继续完善现场演出、丰富老街和滨江业态，并持续增强用户体验。

夜间经济是一座富矿，对以旅兴市的黄山市更是如此。记者从市文旅局获悉，今年，黄山市将围绕“城景一体、主客共享”目标，重点发展夜间旅游，培育夜间旅游经济，全面实施12336计划：即扮靓一条江（新安江），提升两条街（屯溪老街、黎阳in巷），办好三台戏（徽韵、大型山水实景演出、夜游新安江），建设三大中心（游客集散中心、综合服务中心、文旅展示体验中心），打造六美屯溪（美景、美宿、美食、美购、美研、美乐），推进中心城区由旅游集散地向旅游目的地转变，通过打造城市休闲空间、创新休闲业态、培育休闲产业、提升休闲服务，延伸中心城区休闲旅游产业链，打造良好的旅游城市慢生活空间。

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