无底线雷人营销频现西安街头

 □记者 吴军礼

近日，随着“直男绝不弯"、“95后萌女征临时男友游全国" 等事件蹿红网络，无底线营销再次跃入公众眼球，引起各方关注。

无底线营销意在造势

10月17日，iPhone6和iPhone96Plus在大陆首发，与此同时，“直男绝不弯"的广告噱头出现在了北京、上海、成都、西安等多个城市的苹果店门前。 据了解，出现这种场面，原来是神舟新款4G手机X55借苹果上市来为自己造势。

“某95后萌女征临时男友游全国"的事件被炒得沸沸扬扬，但最后证实，这是一款名为“友加"的社交软件营销炒作。目前，国家网信办称该软件“涉嫌传播淫秽色情及低俗信息"，已经对其采取暂停接入服务措施，责令整改， 并通知主要应用商店下架该软件， 同时协调有关部门对相关单位和责任人进行依法查处。

类似的无底线营销， 也曾出现在西安。10月13日，位于凤城四路的一家汽车会所里，几名身着比基尼洗车女子引起一片舆论哗然。有媒体认为，这种营销方式也许会取得短期关注率，但却会失去长远企业口碑。

西安街头多雷人营销

许多西安市民都会有类似经历，在十字路口、 街边小巷、 立交桥下，经常遇见有人发杂志， 打开一看， 内容多是“限制级" 和“少儿不宜" 式的文图信息，这些杂志多为一些医院的宣传品。

10月28日，记者在西安市丈八东路、东仪路等路段，都发现有人发送这样的杂志。在丈八东路潘家庄村口，一名女子手抱杂志见人就发。下午五点多，一名背书包小学生路过，也被强塞一本杂志。 在该女子所发《号外》杂志封面上，赫然印有“西安五大‘脱光’圣地盘点"等低俗内容文字。

“咪咪脱毛"，这是西安市很多地方都高频出现的一则广告。记者发现，从小寨到土门的多个报刊亭“背部"，都有这则广告。 在西安某网络科技公司工作的杨女士说，每次见这则广告都觉得别扭。“营销可以理解，但应该注意广告用语和广告创意的文明干净。"

有网友拍到的西安某商场内电子广告语：全民换“鸟"! 多位网友认为，低俗不雅。

《广告法》规定，妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚, 含有淫秽、丑恶等内容的广告都在禁止之列。

然而，除医学类雷人营销外，夸大其词的房地产广告在西安也比比皆是。例如南稍门附近“29万让想入非非成为现实"，曲江大雁塔西南地段的“中国百家姓因为39位业主而显得有些多余"等广告语,让许多市民觉得不真实。此外，像“顶级奢华人居"等极端表述，在房地产广告中也并不鲜见，依据《广告法》相关规定，国家级、最高级、最佳等用语是明令禁止的。

应从立法角度加以禁止

“无底线营销、虚假广告等其实是腐败浮夸、 形式主义之风在营销范围里的一种延伸。"省政协委员王越群认为，“其次， 这种现象是为了迎合一些人的猎奇心理，用夸大等手法抓人心理进而达到盈利目的。"

此类现象该如何治理? 王越群认为，应首先完善立法，同时应加大正面宣传和执法力度。

省政协委员葛玮指出，不良营销、虚假广告等之所以在各类媒体和街头巷尾泛滥，是因为其违法成本太低，甚至于没有违法成本，因此才屡禁不绝。经过长期整治，目前此类现象已经明显好转，但立法、执法上的不足，依然难以杜绝。

西安文理学院法政系系主任申亚民认为，企业为盈利而做广告本属合理，但置社会公德于不顾，显然就不应该。许多不良广告借由媒体途径流出，从管理角度，应对媒体、广告制作者、企业依次追责。

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